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挑戰微信!今日頭條將推出全新社交產品“飛聊”

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來源 |?互聯網的那點事(ID:alibuy)

籠罩在騰訊陰云下的中國社交戰場,又開始沸騰起來了。

繼號稱“社交效率革命”的子彈短信,榮登app store榜首之后,近日又傳出今日頭條準備推出重量級社交產品“飛聊”,不會內嵌在頭條應用中,而是推出獨立app,對標微信。

社交是塊人人都覬覦的大蛋糕,在這片戰場上,走過了人人網、飛信、米聊、陌陌、探探、微博、來往等產品,其中不乏有阿里、移動、小米、百度這樣的重量級玩家,但是任憑進場者再多,騰訊的社交大本營卻從未被顛覆,直到今天,QQ、微信仍然是兩大現象級的殺手锏應用,其他的產品,有的像陌陌、探探那樣,在騰訊的重壓之下尋得一隅,得以靠差異化繼續存活,而更多的產品則運氣沒那么好,他們倒在了歷史的滾滾車輪之下。

此前匆忙上線的子彈短信,上線七天即完成1.5億融資,羅永浩六天接見了51家VC、7家科技巨頭,并榮登app store榜首,盡管大火之后迅速沒落,但這足以見得,天下苦微信久矣,創業戰場上迫切的需要新鮮面孔來顛覆微信。

如果這個顛覆微信的產品,不是子彈短信,那會是頭條重注的飛聊嗎?

今日頭條的野心

很少有像社交這么迷人的行業壁壘了,用戶一旦在產品上形成社交關系鏈,便很難離去,這也是騰訊持續稱霸的主要原因,如今有許多主打細分市場的社交產品,都沒有擺脫“加個微信就走”的尷尬。

頭條想進攻社交很久了。

去年今日頭條曾重注微頭條,意圖靠相同的邏輯“再造”一個微博,依靠算法分發+粉絲分發結合,持續激發平臺產生UGC(User Generated Content,指用戶原創內容),通過興趣follow建立社交關系,產生用戶粘性。

之后,隨著抖音的大火,字節跳動漸漸將做成社交的希望轉到抖音上,但是就算抖音再火,目前卻仍未建立熟人關系鏈。

問題出在哪?究其本質,抖音、微博、頭條充其量只能算是社交媒體,與騰訊的基于熟人關系的社交網絡不是一回事。馬化騰曾經搞錯了這個問題,將新浪微博和微信混為一談,錯誤的預言“因為有了微信,和微博的戰爭已經結束了”,如今八年過去了,微博和微信仍然在各自的賽道上,如火如荼的發展,已經證明社交媒體和即時通訊軟件擁有本質區別了。

今日頭條意識到了,光靠抖音和頭條,再造一個微博還有可能,想要挑戰微信根本沒戲,于是便密謀推出了“飛聊”。

這款年度級別的全新重量級產品,被今日頭條極為看重,甚至為此重金挖來了微信前幾號員工做開發,意圖顛覆微信。

有媒體報道,今日頭條已經收購了“飛聊”的英文域名“flipchat.cn,并且,flipchat.cn的域名目前聯系郵箱已經變更為[email protected],其后綴名就是今日頭條的英文名,基本實錘無疑了。

但是在接受相關媒體詢問的時候,今日頭條卻顯得“遮遮掩掩”,多名員工表示此產品涉及保密協議不便透露。

頭條正在密謀進攻微信。

能顛覆微信的地位嗎?

一個新的產品,能否顛覆以往的既定格局,主要取決于其創造出的價值程度,以及不可復制性。

微信從來不缺挑戰者,早期米聊、易信都有戰勝微信的可能,卻被騰訊的一手QQ導流直接掀翻,之后阿里巴巴重注“來往”,馬云親自上陣為“來往”拉新,依然被微信挑下馬,今年又出現了主打“效率社交”的子彈短信,一度搶了微信的風頭,不到一月卻又銷聲匿跡。

究其本質,這些挑戰者至多只是“微創新”,能解決的問題有限,例如子彈短信曾解決了微信語音無法拉動進度條的問題,沒有顛覆微信的產品形態出現。

并且,關于微信的這些功能“槽點”,并不是微信沒有能力做出來,而是不想做,至今張小龍仍然對微信留有極端的克制,讓微信得以保持簡潔的外觀形態。

“簡潔”和“強大”在某種程度上是相悖的,并不是功能越強大就越好用,看看微信怎么打敗QQ的就知道了,QQ群的功能那么完善,到最后還不是功能簡單的微信群更火?

既然沒法做出顛覆微信的產品形態,就更沒辦法戰勝微信了,畢竟基于熟人關系鏈的社交產品粘性極高,用戶遷移的產品極高,想戰勝微信更難。

戰勝微信的,絕不可能是第二個微信,頭條偷襲騰訊社交大本營有望,但或許應該將更多的精力投入到,基于內容的社交媒體向熟人社交網絡進行轉化,這或許比再造個微信有效得多。

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